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美媒：“直播帶貨”風吹到美國 publié le 30/11/2020 à 09:05
據美聯社紐約11月28日報導，已經在中國非常流行的直播銷售模式正在登陸美國，為美國人帶來新的購物體驗。“直播帶貨”風已吹到美國。報導全文摘編如下：
詹娜·鮑威爾只需在攝像頭前面擺弄40分鐘，就能賣出價值1萬美元的閃亮連衣裙和紮染帽衫。
早在新冠疫情剛剛暴發時，鮑威爾在美國亞拉巴馬州的三家服裝精品店就被迫關門歇業。她已經把全部精力放在直播賣貨上，一周幾次向臉書和自家店鋪APP的400名觀眾提供直播服務。她會穿上自家店舖的服裝，在攝像頭前調整角度，努力向觀眾推銷商品。
“這件衛衣特價22美元！”她在最近一次直播中推銷自己穿著的一件印有豹子圖案的上衣：“做工非常非常棒，親們！”
已經在中國非常流行的直播銷售模式正在登陸美國，為美國人帶來新的購物體驗。人們不用再主動去找想買的東西，而是拿起手機，舒舒服服坐好，看到喜歡的就點“下單”。
據研究零售數據的美國科爾賽特研究公司預測，美國網絡直播銷售額今年有望逼近50億美元，到2023年將達到250億美元。
新冠疫情起到了推動作用。關閉實體店的店主們轉而在直播中推銷動物紋飾上衣、電燙睫毛夾等五花八門的商品。他們有一群忠實觀眾：許多美國人被困在家裡，無處可去，只想找點東西看看。另一方面，臉書、亞馬遜等科技公司為企業開通手機直播提供了便利。必利吉,日本藤素,汗馬糖.「汗馬糖」馬來西亞進口30顆悍馬糖Hamer candy補充精力延時助勃 必利勁 印度壯陽藥 春藥沒人會把直播帶貨與製作更為精良的電視購物節目混淆起來。
手機直播過程中，會有攝像頭滑落的情況；有時畫面是顛倒的；網絡崩潰也時有發生。但鮑威爾覺得人們之所以看她直播，是因為她的視頻有親和力，比如她兒子偶爾會冒出來，在攝像頭前做個鬼臉。
鮑威爾說：“這是真實的生活。我是個真人。”網絡直播幫助她在今年4月迎來7年開店生涯中銷售額最高的一個月，而實體店當時仍在歇業。
為鮑威爾的店鋪及其他4000多家商舖提供直播軟件的美國科門特索爾德公司預計，平台用戶今年將賣出10億美元商品，是去年的三倍多。大多數購物者是35歲以上的女性，她們喜歡在評論裡探討自己喜歡哪件衣服或者想要買哪件。
公司創始人布蘭登·克魯澤說：“這就像大家一塊兒逛街。”
42歲的萊克莎·威廉姆森說，她每月觀看大約30個小時購物直播，每週花費約50美元購買上衣、珠寶、手機充電器之類的商品。“這是我現在唯一的購物方式。”
直播讓她看到那些衣服穿在真人身上究竟怎麼樣。在對一件衣服提出問題或者發表評論後，威廉姆森還會被主播叫到名字，她很喜歡這種體驗。“彷彿你在跟電視上的人對話。”她說。
一家美國零售諮詢公司的首席執行官丹·霍奇斯認為，網絡直播將改變線上購物方式，因為網絡直播注入了電子商務所缺少的人情味：由一個真人來回答問題，給出建議。
霍奇斯設想百貨公司未來將推出自己的直播頻道，由美容或鞋類專櫃的店員現身說法，向消費者提供指導，給出時尚建議，而消費者無需親自步入商店。
美妝品牌Chella從大約一年前開始在亞馬遜平台上直播賣貨，銷量頗高。它的主播凱拉·帕克斯說，人們在疫情期間更加健談，會問她哪種眼影顏色跟自己的髮色更搭。“也許顧客們想找人聊聊天。他們並不總是覺得自己是在接受推銷。這就像你在跟朋友講話。”她說。
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