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一個巨頭跌倒背後,有很多可以反思。正解局原創
商業苦長,商戰不息。
商場爭奪,往往看起來悄無聲息,但等回過神來,卻已經從山巔跌落到深淵。
在我們印象裡,秦朝滅亡好像是一瞬間,其實從陳勝吳廣起義到劉邦攻占咸陽,只耗時2年。
但在商場,從行業NO.1到負債累累,垂死掙扎需要多久?
答案是,連1年都不用。
今天,就來講這樣一個殘酷的商業案例。
故事的主角是:
凱立德導航。
問90後和00後,可能10個人沒有1個人知道凱立德導航。
但當年的凱立德導航,比百度、高德導航可牛氣多了。
中國家庭汽車擁有量早已經超過2億輛。
但實際,汽車大規模進入中國普通家庭還是在2000年之後。先前,汽車基本都是各種公車。
當年,在最高級別的政策文件裡,第一次提出要鼓勵轎車進入家庭。後來又有文件提出來,在10年內實現當年汽車銷售的70%為私人購買。
在家用汽車爆炸式增長的同時,就很自然帶來一個剛性需求:導航。
2006年,中國全年新、改建公路里程34萬公里,其中高速公路4460公里。
中國城市建設速度太快,道路一個月一變樣也不奇怪。
現在,大家熟悉汽車導航市場基本是BAT三分天下:高德地圖(阿里旗下)、百度地圖、騰訊地圖。
但實際上,中國汽車導航市場最早的玩家卻是凱立德。
凱立德創辦於1997年,很快就進軍地圖導航領域。
它的創始人張文星畢業於武漢測繪科技大學,曾任武漢大學教授、博士生導師。
有這樣技術背景出身的創始人帶領,凱立德開始也是順風順水。
凱立德率先研發成功擁有知識產權的導航引擎,又在2000年著手導航地圖研發。
隨後,凱立德更成為國內唯一一家具有甲級測繪資質的民營企業。
接著,凱立德又發布了全國第一張“全覆蓋”導航地圖。
說凱立德是國內汽車導航鼻祖,也一點不為過。
可以說,趕上了中國汽車導航的風口,凱立德自然是如魚得水。
2006年,凱立德就獲得軟銀賽富、匯豐1000多萬美元投資。
2013年,凱立德在後裝車載導航中,佔據了71.1%的市場份額。
2014年,在中國車載導航領域,凱立德砍下56.6%的市場份額。
這時的四維圖新、高德地圖還只佔16.1%、8.1%。
凱立德也被叫作“國內車聯網產業第一股”。
有網友就回憶,曾經的汽車就只有凱立德導航。
當時,凱立德有多火爆,看下面的文章標題就可見一斑。
有無數家軟件來盜版、冒充凱立德。
在資本市場,凱立德也大受追捧。先後拿到小米、中國平安的投資,累計融資超3億元。
站在風口,又先人一步,本以為可以扶搖直上。
但誰承想,凱立德淨利潤一下從2014年賺5000萬,到2015年變成虧損1600萬。
2016年,虧損進一步超過1億。
股價也從22塊,下跌到1塊6。
小米、平安、達晨創投等很多知名投資機構也吃了大虧,其中雷軍小米投資4年,虧損高達58%。日本藤素 必利吉 岡本藥妝店 美國maxman增大丸 犀利士 雙效犀利士 紅金偉哥
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