Apple ouvre la distribution de sa montre connectée Apple Watch. Best Buy, grande chaîne américaine de magasins, annonce l'arrivée du produit dans ses rayons pour le mois d'août.
Depuis la sortie de l'Apple Watch en avril 2015, Apple se contente de vendre sa montre connectée via son réseau de magasins Apple Store physiques et quelques boutiques de luxe sélectionnées. Un choix qui peut étonner. Même si le constructeur américain souhaite positionner sa nouvelle famille de produits dans une autre division que celle de l'électronique grand public, l'Apple Watch a parfaitement sa place dans les rayons des magasins spécialisés (Fnac, Darty et consorts).
Les choses évoluent et ce n'est pas Apple qui le dévoile, mais l'enseigne américaine spécialisée dans la distribution de produits électroniques et technologiques Best Buy. Ses magasins commercialiseront l'Apple Watch dès le 7 août prochain. D'abord disponible dans une centaine de ses enseignes, elle en "coloniserait" près de 200 de plus avant la fin de l'année.
Après un démarrage en trombe, les ventes de l'Apple Watch s'essouffleraient. La stratégie de positionner la montre connectée comme un objet de "luxe" serait-elle remise en cause ? La société changerait-elle son fusil d'épaule en rendant sa montre disponible dans son réseau de distribution plus traditionnel ? L'évolution, ou non, de la position d'Apple à propos de sa montre sur les autres marchés (en dehors des Etats-Unis) nous en dira plus.
