"N’achetez pas des pommes" : tels sont les premiers mots qui surgissent sur la dernière pub de Biocoop, une chaîne de magasins bio. Pour comprendre où Biocoop veut en venir, il faut lire la parenthèse juste en dessous : "(traitées chimiquement)". Au cas où le message ne serait pas assez clair, son visuel est limpide : il montre une pomme Granny Smith d'où jaillit une pile noirâtre de fûts métalliques qu’on suppose truffés de poisons dégoûtants.

Dur pour les producteurs de pommes ? La justice a tranché : cette publicité est parfaitement dans son droit, celui de déconseiller au grand public l’achat et la consommation de fruits traités aux pesticides. C’est ce qu’indique une ordonnance de référé rendue mardi 28 octobre par le tribunal de grande instance de Paris, qui rejette la plainte pour diffamation déposée contre Biocoop par trois représentants de la filière fruitière (Fédération nationale des producteurs de fruits, Association nationale pommes poires et Interprofessionnelle des fruits et légumes frais).

Menace économique

Ces derniers estimaient que cette campagne à caractère "agressif, dénigrant et trompeur" induisait le consommateur en erreur et de fait, menaçait leur activité économique.

Une accusation rejetée par le tribunal, qui juge :

Le consommateur n’ignore rien des risques liés à l’emploi de substances chimiques de synthèse dans l’agriculture dont l’exposition de ses dangers fait l’objet de fréquentes campagnes d’information dans les média."

Autrement dit,  non seulement la pub de Biocoop n’est pas diffamatoire, mais, dit la justice, elle ne fait que rappeler ce que  M. et Mme Tout-le-Monde savent de longue date !

Puisqu'il est tout à fait légal de l'écrire, redonnons donc les chiffres, plutôt effarants, fournis par l’affiche de Biocoop. Certaines pommes consommées par les Français contiennent jusqu’à une quinzaine de traitements insecticides et plus de 28 traitements fongicides, sans parler des herbicides. De quoi effectivement se poser des questions avant d’y planter ses incisives...

Lu sur tempsreel.nouvelobs.com